内蒙古新闻网 - 内蒙古自治区综合信息平台
当前位置: 内蒙古新闻网 -> 商业

椰树椰汁产值3年降5亿低俗广告涉虚假宣传

时间:2019-02-14 10:14  |  责任编辑:沐瑶  |  来源: 会员发布  |  关键词:广告

凭借画风清奇的广告包装,尺度大胆的宣传文案,衣着暴露的代言人,椰树椰汁近期多次登上微博热搜榜,在网络上掀起热议的同时也招来质疑。

日前,椰树椰汁更换2019年新包装,依旧延续以往大尺度风格,被质疑虚假宣传。2月12日,当地工商局称情况属实,正在调查中。

中山大学公共卫生学院营养学系教授杨燕在接受长江商报记者采访时表示:“此类宣传需要食品保健功能的相关批号,否则并不合适。”

广告被指低俗不堪

从椰树椰汁2019年新包装来看,除了将“30年坚持”改成了“31年坚持”以外,几位产品代言人手持椰汁,其中一位的旁白是“我从小喝到大”,另两位则是“我也是,从小喝到大”, 疑似双关语的广告词令不少网友吐槽广告内容低俗不堪。

长江商报记者整理发现,在往年广告中,“丰胸”功效一直是其宣传卖点之一。从2002年开始,椰树在央视播出的广告中,便开始以“曲线动人,白白嫩嫩”作为广告词。此次在广告中,椰树还一直宣称椰汁具有“丰胸”的功效,更被网友质疑虚假宣传,当地工商部门已开始对此次椰树新广告进行调查处理。

杨燕认为:“这要看其宣传是否有根据。椰汁中的主要成份是糖、脂肪、蛋白质,其功效是否丰胸要根据法律法规的界定来判断。”

对于饱受争议的广告宣传形式,椰树有关人士曾回应称:“‘白嫩丰满’是我们的广告词。关于用椰汁有助女性丰满,我们是从1997年的一个报纸上看到的资料。领导近期觉得这个可以作为广告宣传的点,所以就引用这个做宣传了。”

2月13日,长江商报记者多次拨打椰树集团品牌部电话,但是截至发稿前,未有人接听。

辽宁亚太律师事务所律师董毅智在接受长江商报记者采访时指出,此种宣传可能涉嫌虚假宣传,“没有科学依据的说法按照广告法规来看,肯定是不行的,不能依靠一个有关报道就来确定产品功效。”

年产值三年下滑5亿

作为一家老字号企业,椰树椰汁也是历经风雨才走到了今天。椰树集团官网资料显示,椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂,1981年至1985年期间连续亏损,濒临破产。自1986年,“椰树”在创始人王光兴的带领下,推行“破三铁”等四项超前改革,已发展成为国内最大天然植物蛋白饮料生产企业。

凭借国宴饮料的品牌光环和口味,椰树集团虽坐上行业霸主之位,但也面临危机。在国际品牌渗透的竞争压力之下,一二线城市市场受到冲击。与此同时,随着特种兵生榨椰子汁、欢乐家椰子汁等品牌的壮大,其三四线市场也受到追击。

长江商报记者整理发现,近年来椰树椰汁年产值接近40亿,但是却呈现下滑态势。在2014年达到巅峰期,年产值突破44亿后,就开始走下坡路,2015年产值近43亿,2016年降为40.21亿,2017年为近39亿,三年下滑了近5个亿。

椰树集团董事长兼总经理赵波也曾在2017年公开表示:“面对当前饮料行业整体增长乏力、快消品处于下滑的严峻形势,椰树集团今年的发展愿景是争取销量不下滑,并少中争多。”

2019年刚开始,椰树椰汁便大张旗鼓发力营销,难免和目前的局势相关。不过,在品牌研究员朱丹蓬看来:“椰树椰汁虚假宣传早有时日,其低俗的方式跟手法有悖于行业老大的地位和形象,也有悖于作为行业老大的担当及责任。”